SEO?
- 10 min
- Yannick
- 29 september 2025
Het misverstand rond AI en search
Er heerst een hardnekkige misvatting dat grote taalmodellen (LLMs) de traditionele zoekopdracht volledig hebben vervangen. De realiteit is echter veel genuanceerder:
LLMs doen namelijk niet wat je denkt dat ze doen:
-
- Ze crawlen niet het web;
- Ze onderhouden geen indexes;
- Ze passen geen ranking algoritmes toe op internetschaal.
Ze fungeren als een presentatie- en redeneerlaag bovenop de klassieke information retrieval pipeline. Met andere woorden: AI is geen vervanging van search, maar eerder een intelligente laag die bovenop het traditionele zoeksysteem wordt gelegd.
Waarom SEO juist belangrijker wordt
SEO als de ruggengraat van AI
Hier komt het interessante deel: SEO vormt de ruggengraat van information retrieval en dus ook van AI. Het zijn de fundamentele SEO-principes (crawl, index, retrieve, rank) die ervoor zorgen dat:
- Je content geïndexeerd wordt;
- De informatie accuraat en betrouwbaar blijft;
- AI-systemen toegang hebben tot kwalitatieve bronnen.
De rol van LLMs: herschrijven, niet vervangen
Large Language Models excelleren in:
- Het herschrijven van content;
- Het samenvatten van verschillende bronnen;
- Het presenteren van informatie in begrijpelijke vorm.
Maar ze blijven afhankelijk van de onderliggende search infrastructuur om aan betrouwbare informatie te komen.
Het belang van grounding en RAG
Het ‘grounding’ proces, waarbij AI-systemen hun antwoorden baseren op betrouwbare bronnen, blijft cruciaal. Retrieval-Augmented Generation (RAG) zorgt ervoor dat AI waardevolle, accurate antwoorden kan geven.
Zonder een solide SEO-basis hebben AI-systemen simpelweg geen toegang tot jouw content om deze te kunnen gebruiken in hun antwoorden.
De hybride toekomst van search
De toekomst van search wordt hybride, en dat is eigenlijk geweldig nieuws voor SEO-professionals:
Hallucinaties: een blijvend probleem
LLMs zullen altijd gevoelig blijven voor hallucinaties, het genereren van informatie die plausibel klinkt maar feitelijk incorrect is. Dit probleem is onlosmakelijk verbonden met hoe deze systemen werken.
Beheersing, niet eliminatie
Het werkelijke doel is niet het elimineren van deze beperkingen, maar het beheersen ervan. En daarvoor blijft traditionele search (Information Retrieval) essentieel.
De conclusie: SEO leeft en heeft een glanzende toekomst
SEO is niet dood, het evolueert. In plaats van verdrongen te worden door AI, wordt SEO een nog fundamenteler onderdeel van hoe informatie wordt gevonden, geverifieerd en gepresenteerd.
De marketeers en SEO-specialisten die nu investeren in:
- Kwalitatieve, betrouwbare content;
- Technische excellentie;
- Understanding van AI-systemen;
- Hybride optimalisatiestrategieën.
Het echte verhaal
AI maakt SEO niet overbodig, het maakt goede SEO waardevoller dan ooit. In een wereld vol AI-gegenereerde content worden betrouwbare, goed geoptimaliseerde bronnen het verschil tussen zichtbaarheid en onzichtbaarheid.
De vraag is dus niet of SEO dood is, maar of jij klaar bent voor SEO 2.0.
Wil je weten hoe jouw SEO-strategie kan anticiperen op deze ontwikkelingen? Bij Hallo Marketing helpen we je de brug te slaan tussen traditionele SEO en de AI-gedreven toekomst van search.
Neem vrijblijvend contact met ons op!
